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下车之后，先回绝几个围上来的野生导游，再跟着乌泱泱的人一个点位一个点位地走下去，中心排队去上个厕所，终究再走过一条被轰炸大鱿鱼、工业烤面筋、恶臭淀粉肠、夹生小土豆和天价冰箱贴所围住的商业街。
当然，这一路上天然也少不了“我在XX很想你”“想你的风仍是吹到了XX”的唐人路牌以及各种银器店、铜器店、网红妆造店、汉服体会馆、奶茶店、糖油混合物土特产、非遗体会、真人实景扮演等等要素。
而可悲，或者说可怕的是，从咸阳的秦陵兵马俑到洛阳的龙门石窟，从新疆天山天池到甘肃七彩丹霞……几乎一切闻名景区几乎都在遵从着这样的方式。
一个两个景区无所谓，大可以归咎于个别的审美水平，但从关中到西域，从北方到江南，当成百上千个景区都同一个调调的时分，问题就不是什么审美不审美这么简略了。
在我国景区背面，好像藏着一股力气，这样的一个东西让一切的景区都发生了“趋同演化”，终究使得“景区”这个本应该环肥燕瘦、魏紫姚黄、各有各美的景色，变成了规范化、工业化的流水线产品。
国庆假日完毕了，今日咱们就来聊聊我国的景区，看看是什么力气让我国景区越来越类似，又为什么无法巴结新一代的游客了。
从理论来说，景区是最不或许同质化的一种业态——天山天池和七彩丹霞彻底是两种天然面貌，龙门石窟和秦陵兵马俑也底子不在一个赛道上，怎样也不或许同质化。
但从玩耍体会来说，别管你这一个区域是天然风光也好，是文物古迹也罢，体会的同质化，毫无疑问也是实在存在的。
因而，景区同质化的本源，并不在于景色自身，而在于环绕景色而打开的各种建造。
2003年，国家旅行局发布了《旅行景区质量等级的区别与鉴定》规范，用以规范化衡量全国各地旅行景区的水平，起先最高等级为4A级，2007年新增了5A级的设定，后来到了2024年，这份规范被《旅行景区质量等级规划区别》（GB/T 17775—2024）所替代。（下文均称《规范》）
摸着良知说，不论新规范仍是老规范，自身的起点都是很好的，思路也十分务实，便是要去界说什么才叫“好景区”。
但问题是，这个规范过于务实了——它乃至不像是一个参考性的规范”，更像是一份操作性的攻略——你是真的可以一比一依照它的要求来建造的。尽管它的初衷绝不是要让景区同质化，但它在客观上的的确确又供给了同质化的或许。
“宜为游客供给步行、车行等多种挑选,车行道、游步道、观景途径、交通换乘等旅行设备应设置合理,契合生态环境保护要求;旅行交通工具应数量满足,安全快捷,特征性强,宜运用清洁动力。”
咱们当然不能说这个起点有问题，供给摆渡车怎样说都是功德，究竟不能假定一切游客都有摩托化步卒相同的体能，你必需求考虑到孕妈妈、白叟、小孩这些膂力不占优势的游客。
再便是景区动线结尾的各种购物街、小吃街，这也不纯粹是景区办理者想捞钱，而是规范里有明晰要求：
“购物场所应布局合理,规划适度,场所规划有特征,与环境和谐,设备与服务应契合GB/T26356要求。”
“餐饮供应能满意多种人群需求,宜供给当地风味和特征餐饮,菜品价格合理、滋味纯粹、加工精密;”
这个也不能说有问题吧，谁出去不想买点纪念品呢？谁逛累了不想来点本地小吃呢？
至于各种非遗扮演、实景表演，以及大众号、小程序，乃至于一致的景区邮局……
这些内容，单拎出来看，每一个都是十分合理，可组合在一起，尤其是当全国近四百个5A景区都这样来建造，那可就有意思了。
都有摆渡车，都有小吃街，都有实景表演，都有非遗体会，都有景区邮局，都有玻璃栈道……也就难怪游客们觉得景区怎样都一个姿态了。
景区原本应该像几百个帅哥美人相同，瘦有瘦的精美，胖有胖的圆润。但现在，一切人都是“多一分显胖，少一分显瘦”的规范身段，就只要脸和发型不相同。
其实吧，就算都套一个模板来建造也无所谓，至少这样建造下去，一切的景区都能供给一个60分以上的服务。
1996年我上小学时分就去过龙门石窟，那时分进了大门走几分钟就现已能看到石窟了，再多走几步恨不能就现已到卢舍那大佛面前了。但2022年我再去龙门石窟的时分，大门现已被挪到了很远的当地，从大门走到卢舍那大佛，最少得走两公里的路。
秦陵兵马俑也差不多，2010年我榜首次去看的时分，进了大门走几步就现已到坑周围了。但2023年再去的时分，景区大门现已被搬到了秦陵北路上面，过了新大门要走几百米才干看到当年的那个门。
以之前很火的各种“玻璃栈道”为例。2010年，河北白石山景区全年收入不过32万元。但很快，2014年9月，这儿建了一条95米长的玻璃栈道，然后在网络上一炮而红，招引许多游客前去打卡观赏，当年国庆假日这儿人满为患、成为了全国首个约束游客进山的景区，营收打破3000万，到了2016年，营收更是打破1.5亿。
白石山之后，2016年8月，张家界”云天渡”玻璃桥敞开，这座玻璃桥更长、更壮丽，创下了10项国际纪录，被CNN列入”最壮丽桥梁”名单。
然后，全国景区就都开端建玻璃栈道和玻璃桥了——2019年11月，景区出资人向《我国新闻周刊》估量：全国玻璃吊桥、栈道、观景途径项目超越2000个，界面新闻口径约2300座。比及2017年头北京命令禁建时，在运营的已有250多条。
厕所、游客中心、停车场等等这些必要设备，《规范》里确实是给出了明晰的要求；但我们都跟风去建的玻璃栈道、玻璃桥，这些就彻底在《规范》系统之外，归于“法不制止即可为”的领域。
满街的妆造店、汉服体会馆、还有各种“我在XX很想你”的路牌，不便是这么来的么。
我国人关于现代旅行业的概念，始于80/90年代的港台入境游。在其时，旅行是奢侈品，大陆当年落后的基建和不成熟的社会，也并不能支撑大规划的散客旅行。
因而，在曩昔很长一段时间里，我国人关于旅行的认知便是团队游，便是观赏，便是“下车摄影、上车睡觉”。游客们默许的心态便是：这辈子也就来这儿一次了，来一次满足我吹十年了。
2000年代，黄金周和大巴团把这种玩法面向巅峰：价格低、行程密、一天三个点，规范化到全国游客的需求几乎一模相同。
并且，从景区视角看，旅行团也是比散客更好的客户——散客是一个一千个人心里有一千个哈姆雷特的ToC商场，而旅行团或者说旅行社，则是一个参数更简略、流程更明晰的ToB商场。旅行社可以靠着低于本钱的价格歹意竞赛、吸引客人，然后靠着后续行程里的强制购物和超高回扣来挣钱。
2011年国家旅行局发的专项整治告诉里就理解精确地提出：”零负团费”挂靠承揽、逼迫消费等问题杰出，要专项办理。
这都现已2011年了，《规范》都出来八年了，这样一些问题姑且还需求靠专项办理来处理，那最开端差到什么程度，几乎不敢想。
因而，在当年那样的大环境里，有这样的一份《规范》，前进含义是十分巨大的。
它榜首次给“什么叫好景区”下了精准的界说：什么样的厕所才算洁净、什么样的交通才叫便利，什么样的购物才叫安心，什么样的餐饮才叫好吃……等等等等。
1999年末的河南焦作，仍是面对资源干涸危机的典型煤城，GDP比上一年下降了13%，财政收入锐减24%。
几乎是在不得已的局势下，焦作决议把旅行业当成龙头工业来进行培养，详细落地的当地，就选在了修武县的云台山太行峡谷。
随后几年，云台山的门票收入从2000年的400万涨到2001年的1500万、2002年的2300万、2003年的5000万，2004年被联合国教科文组织命名为全球榜首批国际地质公园，2003年11月《人民日报》头版头条报导了这个”从黑色形象到绿色主题的转型。
这是我国旅行史上榜首个被官方背书、被全国学习的景区样板，而它鼓起的途径，官方总结就叫”从景区创A，到城市创优”。
用现在的视角看云台山，或许便是一个平平无奇的5A景区。但在二十年前的2005年，云台山景区门口就现已建成占地35万平方米、具有5000个车位的大型生态停车场，从大门口到景区中心地段有专门的旅行公路和摆渡车。为便于游客玩耍和安全办理，2006年出资1.5亿元建成数字化景区，编制的《旅行景区数字化使用规范》，成为国家规范的蓝本。
2010年前后，自在行开端鼓起，2012年参团旅行的占比跌破了5%；而旅行这件事儿自身，也从当年的奢侈品变成现在的寻常消费，游客们的心态也从“一辈子就来一次，一次吹十年”，变成了“一辈子要来好几次，每非必须玩好几天”。
特别是随网络开展，小红书、抖音开端成为我们查找旅行信息的榜首途径后，玩法又换了一茬：网红打卡式的体会游之后，紧跟着的便是这两年火起来的反向旅行、县城旅行、寺庙游、citywalk等等。
这些新式的旅行方式，共同点只要一个：游客不再满意于”观赏”一个当地，而是要”进入”一种日子，要的便是那种原生态的、没有通过开发的感觉——越原始越好，越没有开发痕迹越好，商业化气味越弱越好。
游客审美的迭代速度，是按月计的。一个网红餐厅的平均寿命只要18个月，玻璃栈道从爆红到各地烂尾，前后不过五年，小红书上一个论题从鼓起到过气，乃至常常熬不过一个季度。
而景区这种重财物项目的建造速度，则是以年计的。一个景区从规划到建成，三五年是起步；创一个5A，从自查到授牌动辄三四年，出资以亿计。
至于规范和准则建造的速度，更是以十年计的。2003年的规范到2024年才修订，隔了二十一年；而修订版添加的内容，也主要是智能旅行、移动付出、充电桩、适老化等等增项。
在这种情况下，越是严厉依照规范来做的5A景区，越是不容易追上游客的喜爱。
《规范》仍旧是好规范，仍旧可以界说“好景区”，但现在我们口味变了，不是一个单纯的“好”字就能归纳了。
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男人带孩子走玻璃栈道，成果被一块洁净的玻璃吓一跳，网友：看似最不安全的一块，其实便是最安全的
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